Најзначајнија награда у туризму Србије „Туристички цвет“ је додељена 38. пут најбољима и најзаслужнијима за значајно подизање квалитета туристичких услуга , као и за допринос развоју, унапређењу и промоцији српског туризма. 

Туристичка организација Србије је у оквиру свечане атмосфера београдског клуба „Just&Lobby“ у среду 6. децембра, прогласила победнике за 2023. годину, међу 105 пријављених кадидата распоређених у 7 различитих категорија. Специјално признање, ван категорија, додељено је компанији Ер Србија за допринос одличним резултатима српског туризма, док је у категорији Хотел награда додељена за два хотела. 

На самом почетку гостима се обратио Урош Кандић, државни секретар за туризам при Министраству туризма и омладине, скрећући пажњу на успех српског туризма у претходном периоду, модернизацији туризма у Србији која је већ кренула покретањем платформе Е-туриста, као и о увођењу нових технологија у наредном периоду, повећању улагања у туризам Србије, а све то уз велику захвалност туристичкој привреди. 

У наставку је своје утиске пренела Марија Лабовић, директорка Туристичке организације Србије, износећи значајан успех нове рекордне године по броју долазака туриста, по увећању броја ноћења као и расту девизног прилива од туризма у Србији од чак 8%. Госпођа Лабовић је скренула пажњу да је Туристичке организације Србије кроз домаће и иностране сајмове, кроз медијске кампање, а посебно дигиталне канале успела да скрене пажњу домаћим и иностраним туристима на лепоте и значај Србије. Представљајући тренутне активности и најављујући планове за будућност, захвалила се свим запосленима у туризму, медијима и осталим гостима на сарадњи са којима очекује нове заједничке успехе. 

Поред високих званица догађају су присуствовали представници локалних туристичких организација, хотела, туристичких агенција, представници медија, организатори манифестација и многи други.  

Добитници награде „ТУРИСТИЧКИ ЦВЕТ“ за 2023. годину су: 

1. Туристичка организација Златибор (категорија: Туристичка организација) 

2. "Дани бербе грожђа", Вршац (категорија: Туристичка манифестација) 

3. „Hedonic Travel“ из Београда (категорија: Туристичка агенција)         

4.  

       a. Хотел "Хилтон" и Хотел "Горски" (категорија: Угоститељски објекат за смештај – Хотел) 

       б. "Александровић ВТ" из Тополе (категорија: Остали угоститељски објекат за смештај) 

5. "Природњачки центар Свилајнац"  (категорија: Правни субјект за допринос унапређивању туристичке понуде и промоције туризма) 

6. "Два ранца бег из канца"  (категорија: Инфлуенсер / Блогер) 

7. ТВ емисија „150 минута“ (категорија: Електронски или штампани медиј за представљање Србије као туристичке дестинације) 

Сви кандидати, а нарочито награђени, су заслужно допринели развоју туризма у Србији и постављању Србије на прво место по оправку туристичког промета у Европи.