Najznačajnija nagrada u turizmu Srbije „Turistički cvet“ je dodeljena 38. put najboljima i najzaslužnijima za značajno podizanje kvaliteta turističkih usluga , kao i za doprinos razvoju, unapređenju i promociji srpskog turizma. 

Turistička organizacija Srbije je u okviru svečane atmosfera beogradskog kluba „Just&Lobby“ u sredu 6. decembra, proglasila pobednike za 2023. godinu, među 105 prijavljenih kadidata raspoređenih u 7 različitih kategorija. Specijalno priznanje, van kategorija, dodeljeno je kompaniji Er Srbija za doprinos odličnim rezultatima srpskog turizma, dok je u kategoriji Hotel nagrada dodeljena za dva hotela. 

Na samom početku gostima se obratio Uroš Kandić, državni sekretar za turizam pri Ministrastvu turizma i omladine, skrećući pažnju na uspeh srpskog turizma u prethodnom periodu, modernizaciji turizma u Srbiji koja je već krenula pokretanjem platforme E-turista, kao i o uvođenju novih tehnologija u narednom periodu, povećanju ulaganja u turizam Srbije, a sve to uz veliku zahvalnost turističkoj privredi. 

U nastavku je svoje utiske prenela Marija Labović, direktorka Turističke organizacije Srbije, iznoseći značajan uspeh nove rekordne godine po broju dolazaka turista, po uvećanju broja noćenja kao i rastu deviznog priliva od turizma u Srbiji od čak 8%. Gospođa Labović je skrenula pažnju da je Turističke organizacije Srbije kroz domaće i inostrane sajmove, kroz medijske kampanje, a posebno digitalne kanale uspela da skrene pažnju domaćim i inostranim turistima na lepote i značaj Srbije. Predstavljajući trenutne aktivnosti i najavljujući planove za budućnost, zahvalila se svim zaposlenima u turizmu, medijima i ostalim gostima na saradnji sa kojima očekuje nove zajedničke uspehe. 

Pored visokih zvanica događaju su prisustvovali predstavnici lokalnih turističkih organizacija, hotela, turističkih agencija, predstavnici medija, organizatori manifestacija i mnogi drugi.  

Dobitnici nagrade „TURISTIČKI CVET“ za 2023. godinu su: 

1. Turistička organizacija Zlatibor (kategorija: Turistička organizacija) 

2. "Dani berbe grožđa", Vršac (kategorija: Turistička manifestacija) 

3. „Hedonic Travel“ iz Beograda (kategorija: Turistička agencija)         

4.  

       a. Hotel "Hilton" i Hotel "Gorski" (kategorija: Ugostiteljski objekat za smeštaj – Hotel) 

       b. "Aleksandrović VT" iz Topole (kategorija: Ostali ugostiteljski objekat za smeštaj) 

5. "Prirodnjački centar Svilajnac"  (kategorija: Pravni subjekt za doprinos unapređivanju turističke ponude i promocije turizma) 

6. "Dva ranca beg iz kanca"  (kategorija: Influenser / Bloger) 

7. TV emisija „150 minuta“ (kategorija: Elektronski ili štampani medij za predstavljanje Srbije kao turističke destinacije) 

Svi kandidati, a naročito nagrađeni, su zaslužno doprineli razvoju turizma u Srbiji i postavljanju Srbije na prvo mesto po opravku turističkog prometa u Evropi.